策略行銷管理 David A. Aaker: Strategic Market Management

ISBN: 9789576095733

出版社: 華泰

出版年: 20050401

定价: NT$ 620

内容简介

與前版相較，第七版有兩項重大改變：第一項是改變以往對企業策略所下的定義。現在的企業策略包括價值主張，為了要保持其攸關性，企業策略必須反映顧客導向的事實。第二項改變是融入策略選擇方案，而不是策略動力。此一改變提供了與企業更密切的連結，使價值主張此一觀念能夠凸顯出其策略性。此外，第七版也提供讀者應用本書的方法與實務上的觀念，每一章最後還會增列「問題討論」；而第二篇、第三篇、第四篇、第五篇之後亦附有多個具有挑戰性個案探討供讀者參考。

綜合來說，本書觀念新穎、內容豐富、結構緊湊、立論精闢、理論與實務兼具；全書約有四分之一是以嶄新的材料改寫，並加入新的說明案例，極具可讀性。