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ISBN: 9787501216178
作者: 马克斯·萨瑟兰
出版社: 世界知识出版社
出版年: 2002-1
页数: 280
定价: 21.00元
译者: 瞿秀芳 鹿建光
《广告与消费者心理》破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确指出了广告代理商失败广告制作的种种原因；在对广告微妙的运行机制进行分析的同时，消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；对影响广告成败的因素作了细致地研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。