品牌体验
品牌体验
ISBN: 9787501757435
作者: 杨东龙/宝利嘉
出版社: 中国经济出版社
出版年: 2003-01
页数: 308
定价: 38.00
装帧: 平装
内容简介
创品牌，就等于创造价值和关系！
无论是从企业角度，把品牌理解为产品、商标、区分符号或者符号传递的意义，还是从客户的角度，将品牌解释为消费者接触到符号时想到的一切，都有可能存在着重大的缺陷：前者看到了传递，却忽视了接受和行动；后者看到了接受，却忽视了传递的影响和行动的结果。这两方面不当的品牌观念的流行，引致了当今中华大地上所谓“创品牌”、“创名牌”的一片喧嚣。
品牌不是做来看的，也不是做来听的，打造品牌是为了企业通过关系和价值而获得成长。尽管我们承认“条条大路通罗马”，但是对于打造品牌来说，“罗马”在哪里？沿着哪一条大路可以最快地到达“罗马”？本书正是为解决这两个难题而著的，书中从一个全新的视角，为你描绘了“创品牌之路”的真实图景，无论你是品牌初学者或者爱好，还去品牌操作者或品牌专家，本书都绝对值得一读！另外，本书互动的创新方式，也会使你尽享阅读的乐趣！
作者简介
宝利嘉顾问：作为《宝利嘉文库》的编撰者，始终扎根于中国市场，多年来致力于本土化管理类知识产品的研发和运营，具有深厚的顾问及培训经验，同时在经管类图书的出版上也成就斐然。团队在宝利嘉顾问公司首席顾问杨东龙先生的指导和统率下，本着专业化、前瞻性、实用性的原则，正在开创一条中西结合的管理之路。
目录
前言
读者指南
第1章 体验品牌1
第2章 品牌信息是如何被组织的25
第3章 走近品牌的本质47
第4章 感知价值69
第5章 认知关系93
第6章 价值和关系的“共生”131
第7章 发现价值和关系159
第8章 作出决定（一）181
第9章 作出决定（二）205
第10章 文字和感官表述239
第11章 寻求认同269
第12章 收获，监测和再发现285
关键术语
参考文献