即将消亡的电视
即将消亡的电视
ISBN: 9787811277692
出版社: 中国传媒大学
出版年: 2009-10
页数: 268
定价: 45.00元
内容简介
《即将消亡的电视网络化与互动视频时代的到来》内容简介：那么传统媒介中的报纸、广播和电视类似于哪一个种群呢？尽管类比永远是不准确的，不过以笔者之见，报纸和电视显然不属于A，也不是B，因为报纸和电视绝对不会像蟑螂和老鼠那样在未来仍“铺天盖地”。广播倒像是属于B，因为在没有光线、在闭目养神、或开车出行时，人们能欣赏的只有广播等声音文件；但又不像D；因为从始祖鸟变成鸟，或从猿猴到人是带有本质的变化。所以报纸和电视的命运大概只能归于C。因为我们似乎已经找不到非得读报纸、非要看电视的硬性理由。即人们看报纸和看电视，有点像还想看大熊猫一样，这将成为生活中的、家庭中亲友共聚、乃至伴随就餐时的一种“仪式”：一种欣赏媒介与信息传递中的“艺术品”和“奢侈品”，因为它们还可以点缀我们的房间与生活。
法国著名学者、政治家与资深传媒人让-诺埃尔?让纳内认为．每一种新技术的产生，都会出现“新的集体交流模式”。在当今这个“无网不胜”的网络化时代，传统媒介的交流模式以及它们的生存与定位，无疑值得关切和深思。预言或论证电视等传统媒介即将消亡，是警钟还是丧钟?相信在可见的未来就会得到印证。
作者简介
王明轩，1965年生人。1986年于大连参加工作，期间先后担任大连广播电视局人事干事、局团委书记，大连电视台总编室宣传科长、制片人等，并多次参与组织大连国际服装节的主体活动。 2000年辞去大连电视台工作来到北京，成为国内第一批参与制播分离的电视人，期间先后在国内知名的民营电视机构银汉传播和光线传媒任总裁行政助理、节目运营总监、经营总监等职务。
2009年起任国内数字电视技术龙头企业永新视博传媒投资公司的副总经理。
目录
前言——正在往身上绑火箭的乌龟第一章 关于枪和电视 悄无声息的移花接木 人类在视频领域将面临怎样的变革和问题 变革是怎样引起的第二章 信息革命的火山大爆发——数字技术及其在视频领域中的应用 数字信号，人类用文字代替岩画后的又一伟大进步 把金箍棒塞进耳朵眼儿里第三章 信息革命的大地震——网络技术及其对视频发展的推动 从一个十分愚蠢的问题开始说起 人类是怎样驶上信息高速路的 200年来，中国第一次没有被重大产业技术革命甩到后面 比网络更疯狂的“网格”第四章 传统电视上方的堰塞湖 IPTV是悬在传统电视上方的第一个堰塞湖 基于P2P技术的视频传播平台是传统电视上方的第二个堰塞湖 视频分享网站：第三个堰塞湖 手机电视，第四个堰塞湖 下载技术，第五座堰塞湖第五章 未来电视的趋势概述 风起云涌的视频市场 媒体、个人、产业将面临的变化和机会 卖广告的媒体和买广告的广告主必须重新建立交易方法与规则 棍棒、孝子与视频内容的管理第六章 人类记录、再现进程史的一次快速轮回——网络内容视频化 观看移动画面是人类认知、记录、再现事物的本能需求 网络已经是当今中国年轻和高学历人群的主要信息沟通平台 在网络平台上人类对视频需要的本能不会改变 网络视频猛烈冲击下的美国视频市场 中国的网络视频和网民也没闲着第七章 视频市场被传统电视独占的时代宣告结束——视频市场多元化 传统电视人养的鸡和它们下的蛋 视频市场多元化 未来视频市场——庞大的鸡群第八章 谁能说得清到底哪个是电视 传播介质多样化 传播介质统一化 传输方式多样化第九章 人人都可以成为电视节目制作人——节目制作个人化 洛阳纸贵的启示——文字普及的成因 过去，视频制作走进普通人生活的四大瓶颈 今天，四大瓶颈已经一一被解除 做一个视频领域的自由撰稿人第十章 把现有的有线电视网改造成互联网 谁已经不喜欢吃风车磨的面了？ 来自市场的死命令：要么你把年轻人给我拉回来，要么我也走人 树欲静的电视与风不止的网络新兴媒体 现在传统电视的尴尬 双向化播出的可行性 给你“半”部时间机器 他山之石可以攻玉——从北美麒麟电视成功运营看电视播出 网络化的成功试验第十一章 电视人你还会做节目吗？(一) 线性播出条件下的“凑合过” 栏目内容频道化 频道内容按钮化 按钮内容短小化 短小内容系列化 节目主持角色化第十二章 电视人你还会做节目吗？(二) 视频内容海量化 节目内容细分化 文化复兴创新化第十三章 视频媒体的生存之道 传播范围全球化 媒体集团垄断化 媒体生存品牌化 地方(弱势)媒体依附化第十四章 传统单向电视vs现代双向电视与巡航导弹vs弹道导弹 数据分析统计化 节目编排动态化 媒体观众互动化第十五章 电视人该如何是好？——赢利模式多样化及电视人的应对策略 赢利模式多样化 国有电视如何熬过即将到来的冬天——先做一只能吃草的老虎 疏导堰塞湖——春天不仅仅是等来的 做长着翅膀的老虎——国有电视台要担当起 中国文化传播的使命 该搬家了的猴子——民营传媒今天的困局与明天的前途第十六章 广告人，你还会做广告吗？ 传统电视广告的本质是时间 电视广告不再按秒计价 电视广告不再硬插在节目中 欢迎收看“宝洁”频道 广告学是否需要重新修订？第十七章 网络婴儿期的绝对自由时代行将结束——内容上传审查化 顽劣淘气的好孩子 网络的本质是真实的 内容上传审查化 会有一个痛苦的磨合期附录 把广告做在温室里——目前传统电视推崇的广告方法后记