营销传播学

ISBN: 9787308040181

作者: 郭鉴

出版社: 浙江大学出版社

出版年: 2004-12

页数: 385

定价: 35.00元

内容简介

《营销传播学(传播创造财富)》从传播学的视角出发，研究市场营销活动中的传播行为。全书以传播流程为主线，将其分为受众（消费者）、传者（企业及中介机构）、信息与编码（策划）、信道与媒体、效果检验几个部分进行研究。《营销传播学(传播创造财富)》的价值在于这是国内第一本从传播学的角度探讨营销问题的著作，可以作为传播学专业和市场营销专业学者从事相关研究的参考资料，以及学生开设相关课程的教材使用，也可以供市场营销人士作为实战参考资料使用。