国际4A广告公司媒介策划基础
国际4A广告公司媒介策划基础
ISBN: 9787509204443
出版社: 中国市场
出版年: 2009-6
页数: 236
定价: 34.80元
内容简介
《国际4A广告公司媒介策划基础》从广告公司的角度系统地阐述了制订媒介计划的思考步骤和具体的定量标准。以媒介战术为主要内容，谈的是媒介策划的战术要领，把重点放在媒介的最基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制订媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何调整媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述，注重具体的操作。
《国际4A广告公司媒介策划基础》的主要读者对象为一线的广告从业人员、企业市场部的营销管理人士、新闻传播与广告专业的学生、从事广告学术研究的专家学者，以及对广告媒介有兴趣的朋友。《国际4A广告公司媒介策划基础》还可作为广告媒介理论教学的教辅书。
作者简介
当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4 I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。
主要作品：
“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。
“第五媒体”系列：《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销——第五媒体的互动适应性》《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。
目录
前言简介 国际4A广告公司导读第一章 营销的问题就是媒介的问题 一、广告是一种艰难的说服 二、营销的问题就是媒介的问题 三、对广告投资回报的不同理解 四、广告传媒业所面临的挑战第二章 传播理论概述 ……第三章 媒体的变革：媒介就是信息第四章 新媒体的主流化趋势第五章 社区媒体：传播从社区开始第六章 华纳梅克浪费率与广告效果第七章 制订媒介计划的定量基础第八章 广告公司媒介部与媒介计划第九章 媒介简报、媒介排期、投放模式第十章 媒介预算及代理佣金计算第十一章 媒介计划评估与分析第十二章 大众细分：目标群体参考文献附录 常用媒介专用术语汇编后记