营销策划

副标题: 营销策划

ISBN: 9787308038454

作者: 薛辛光

出版社: 浙江大学

出版年: 2004-9

页数: 292

定价: 25.00元

内容简介

《营销策划》全面、系统地介绍了营销策划的基本理论及基本方法。从实战出发，通过探讨市场和企业及其产品的发展变化规律，分析规划企业营销活动。《营销策划》的指导思想就是坚持以理论作为活动的指导，重视理论为基础的实战分析，强调用科学的过程保证科学的结果。注意矛盾的特殊性，重视营销活动的细节分析。

在全书结构上，全书是沿着理论、方法——分解策划——目标策划——综合策划的思路，由浅入深的顺序进行。希望能为读者提供比较清晰的思路与方法。内容阐述方面，首先按照基本概念——基本过程——基本理论——基本分析的的思路进行一般性论述，然后按照营销要素进行阐述。不求完整，但求具有典型意义和实用价值。《营销策划》十一章可以分为四部分，前三章为基本理论部分，主要介绍了营销策划共同的基本概念、基本原理，特别对营销策划分析方法、思路进行了重点阐述。4、5、6、7章为要素策划部分，从营销策划要素的角度对企业营销活动策划的具体方法进行了探讨。8、9、10章为专题策划，针对企业的某一方面营销活动策划展开讨论。11章为综合实战策划，希望通过对综合案例的分析给读者一个对营销策划完整的认识。

在编写过程中，我们力求将市场营销原理、创新理论与策划实践相结合，突出教材的理论性、科学性与实用性。《营销策划》既可以作为高职院校市场营销、企业管理等专业的教材和参考用书，也适合从事策划人员阅读和参考。