品牌制胜
品牌制胜
ISBN: 9787800734250
作者: [英]彻纳东尼
出版社: 中信出版社
出版年: 2002-09
页数: 367
定价: 25.00元
装帧: 平装
译者: 蔡晓煦
内容简介
莱斯利·德·彻纳东尼是伯明翰大学商学院品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。曾任开放大学商学院品牌营销部第一任主席。此前，在城市大学商学院作市场营销审稿人。目前是曼谷达马赛特大学的访问教授，并拥有马德里商学院访问教授的身份。
他在欧洲和美国的刊物上发表过为数众多的关于品牌管理的文章。经常担任国际会议的主持人。他的一些论文曾获有关刊物或会议的最佳论文奖。彻纳东尼其他关于品牌市场营销的著作有：《创作强有力的品牌》、《服务和工业市场》、《品牌管理》。
作为特许市场营销研究所的研究员和市场研究协会的专职成员。彻纳东尼在英国、欧洲、亚洲和远东举办了许多广受赞誉的品牌管理研讨班。
《品牌制胜—从品牌展望到品牌评估》带给读者一个实实在在的建立完整、统一品牌的模型，它把《创建强有力的品牌》—作者与人合著的一本获得巨大成功的教材—中的理论背景与新的研究联系起来。
作者不仅通过考察组织内部去理解文化、特性和员工一致性来塑造品牌的承诺，而且通过探查组织外部来衡量品牌承诺如何被传达和接收，从而构建出一幅流程图，以把品牌建立过程从战略层面推向战术和实施手段层面。
作者考察了流程中的每一阶段，以证明如何将其用于真正的商业环境中。通过提醒读者注意有关品牌的多种解释，试图缩小不同资本持有者对于品牌理解的差异，并减少资源使用的无效性。
本书为理解从强有力的品牌展望到更强大的品牌实体的跃进提供了范本，是业内人士、CEO以及学生们的重要读本。
作者简介
莱斯利?德?彻纳东尼
莱斯利?德?彻纳东尼是伯明翰大学商学院品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。曾任开放大学商学院（Open University Business School）品牌营销部第一任主席。此前，在城市大学商学院作市场营销审稿人。目前是曼谷达马赛特大学（Thammasat University）的访问教授，并拥有马德里商学院访问教授的身份。
他在欧洲和美国的刊物上发表过为数众多的关于品牌管理的文章，经常担任国际会议的主持人。他的一些论文曾获有关刊物或会议的最佳论文奖。彻纳东尼其他关于品牌市场营销的著作有：《创建强有力的品牌》、《服务和工业市场》、《品牌管理》。
作为特许市场营销研究所的研究员和市场研究协会的专职成员，彻纳东尼在英国、欧洲、亚洲和远东举办了许多广受赞誉的品牌管理研讨班。
目录
前言
序
作者简介
第一篇品牌管理的新观念
第一章有关品牌的平衡视角
梗概
为什么关注品牌？
关于品牌的平衡视角
职员与品牌的建立
品牌的多面性
构建管理品牌
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第二章对“品牌”的不同解释
梗概
关于品牌解释的概述
有关品牌解释的输入视角
关于品牌解释的输出视角
关于品牌解释的时间视角
促进形成公司范围内关于品牌的完整统一的观点
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第二篇为统一完整的品牌制订计划
第三章创建统一完整品牌的战略过程
梗概
完整统一的品牌塑造工程的重要性
用于强化品牌统一性的模型
为完整统一的数字品牌而努力
通过理解雇员的动机去发展统一的品牌
创建和维护品牌的各个阶段
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第三篇应用品牌建立流程
第四章品牌展望
梗概
品牌展望
所展望的未来
品牌目标
品牌价值观
核心价值观与外围价值观
统一品牌和职员的价值观
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第五章组织文化对品牌的重要性
梗概
组织文化与品牌的联系
透视组织文化
定义和衡量组织文化
审查组织文化
组织文化的恰当性
一种还是几种组织文化
努力实现一种合并了的、统一的文化
通过组织文化强化品牌
组织文化对品牌业绩的影响
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第六章确立品牌目标
梗概
品牌长期和短期目标
品牌长期目标
品牌短期目标
催化机制
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第七章审查品牌环境
梗概
五个因素
公司
分销商
顾客
竞争者
宏观环境
对五因素影响的总结
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第八章综合品牌的本质
梗概
承诺的样式
通过品牌金字塔理解的品牌本质
其他综合品牌本质的方法
模型刻画品牌
从品牌本质到品牌定位
从品牌本质到品牌个性
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第九章内部实施手段及寻找品牌资源
梗概
构建品牌传递及其独特的资源组合
对价值链的内部考虑
机械主义内部实施手段的思考方法
人文主义内部实施手段的思考方法
得到品牌的最终形式
品牌的原子模型
完整统一的品牌
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目
第十章品牌评估
梗概
多维评估
品牌展望
组织文化
品牌目标
品牌本质
实施手段和寻找品牌资源
总结品牌的健康状况
结论
品牌营销活动自测练习
参考书目