温柔的力量
温柔的力量
副标题: 金佰利公司与美国的消费革命
ISBN: 9787807068037
出版社: 上海远东
出版年: 2008-10-21
页数: 210
定价: 35.00元
装帧: 16开
内容简介
金佰利公司的历史是大型、多元化跨国公司兴起历程中一个篇章。这些公司在20世纪前叶涌现，在那个时期，单一产品公司纷纷扩展出新的产品线。多元化是由许多因素引起的。在许多案例中，是因为公司的主要产品线到达了增长极限，必须进行多元化，以获得更高的投资回报。也有些公司是为了在制造、研究、开发和营销方面现有能力的基础上，用关系紧密、利润丰厚的产品线来补充已有业务。公共政策的改变也起了重要作用。
一家来自美国威斯康星州的纸业公司，在20世纪成为个人卫生产品先锋。金佰利的首次巨大商业成功是高洁丝，是由第一次世界大战中的卫生创伤绷带发展而来的；而舒洁是从陆军防毒面具发展成一次性纸手帕的，并成为公司最可靠的利润来源。最终，好奇使金佰利公司在70年代和80年代竞争激烈的纸尿裤市场中成为佼佼者。
致谢
引言
第一章 诞生和成长
第二章 快速消费品的兴起
第三章 大萧条
第四章 随波逐流
第五章 “一种防侧漏的纸尿裤”
后记 产品多元化和公司战略
附录 金佰利在中国的复兴
图表索引