战略性品牌管理
战略性品牌管理
ISBN: 9787100030878
作者: 让·诺尔·卡菲勒
出版社: 商务印书馆
出版年: 2000-5
页数: 452
定价: 26.00
装帧: 平装
译者: 曾华/王建平
内容简介
本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践，在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例，并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括：挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视，注重品牌的宣传、服务和生产，对市场营销更具实际指导作用。