雅虎称霸互联网精彩传奇
雅虎称霸互联网精彩传奇
ISBN: 9787108014474
出版社: 三联书店
出版年: 2000-07
页数: 269
定价: 16.00
装帧: 平装
作者简介
张志伟
美国研究所硕士
曾任电视台外电编译
现任职于产业研究公司
致力研究当代政治经济重要现象
尤其注重目前新兴的网络文化
以专著的形式
对多家引人注目的网络公司加以深刻剖析
内容全面
观点精辟
发人深思
主要著作有：
《美国总统战争权力之政治运作与实施》
《索罗斯操盘密码一一121680》
《amazon．com一一亚马逊网络书店发迹传奇》
目录
作者序 三十而“利”现象
前言 网络世界的掌门酋长
第一部
虎啸风生――雅虎的崛起与企业文化
第一章 虎头虎脑――杨致远玩票成大业 ?创业者侧录?黄金拍档?小孩玩大车?雅虎命名由来?成名后的杨致远?斯坦福：网络界的“虚拟好莱坞”
第二章 不入虎穴，焉得虎子一一创投加入雅虎 ?伯乐与千里马的相遇?水杉创投公司?日本软库公司?“雅虎！日本”推出
第三章 虎穴――雅虎的工作环境与公司文化 ?质朴无华的办公室?超酷的雅虎?杨致远的公司愿景 ?聪明人下笨工夫?乐在其中，功成不居
第四章 虎虎生风――主帅出列各就各位 ?雅虎点将：首席执行官库格加入?四大天王的分工 ?雅虎的用人哲学?雅虎重要工作人员一览
第五章 猛虎出闸――雅虎的运营与股价 ?“电话簿”的经营模式?初期广告量少质精 ?惊呼‘YAHOO！”的首日交易?雅虎股价的争议?1999年的精彩演出?杨致远的表现与财富?低调回应高股价
第二部
虎韬龙略――雅虎的谋略与思维
第六章 虎跃龙腾――雅虎转型三部曲 ?阶段一：“开门迎客”――搜索引擎?阶段二：“丰富上菜”一一增加服务内容?阶段三：无所不在?雅虎转型成功的三大诉求
第七章 羊入虎口――并购与扩张的策略 ?与奋扬失之交臂?收购网络社区“地缘城市”?收购“广播网”公司
第八章 如虎添翼――雅虎的伙伴关系 ?与网景合作?独立是雅虎成功的关键?伙伴关系是为了三赢 ?战略的应用：虚拟卖架空间?争抢亲家戏码
第九章 一虎当先――从三雄鼎立到独霸一方 ?三雄鼎立一一逐鹿“天下第一站”?第一次网络大战战胜国：雅虎 ?龙争虎斗?奋扬的品牌行销模式?Lycos悄然掩至?雅虎掌握人性?“有质、有量、有多闻”的网络内容 ?分享与服务
第十章 虎胆妙算一雅虎行销谋略 ?行销高手出招?电视广告出击?引发跟风效应?广告游击战?科技产业，娱乐包装?口语传播居功厥伟第二部虎视眈眈――雅虎的危机与未来 第十一章 阱中之虎――企业发展三部曲 ?网络大型购物中心计划减停?跳脱与ZD的电脑频道合作案?华文网站遭遇挑战?进退维谷，势如骑虎
第十二章 气吞万里如虎――全球版图及未来愿景?一、切割――直效行销?二、复制一一雅虎分站的广布?分网设立时机?影子移动顺序――国际扩张 ?“雅虎！日本”表现出色?跨足平面媒体?个人化的战术?推陈出新的服务
第十三章 虎掷龙拿（一）――网络门户的二次大战（雅虎VS微软）?网络虽大，涌敌无限?主要对手出列?微软硬来?微软的“大厅”思维?微软图强方案?雅虎的危机与应变
第十四章 虎掷龙拿（二）――网络门户的二次大战（雅虎VS美时在线）?AOL是雅虎潜在天敌?迪斯尼公司的觊觎?全方位深化区位?散兵游勇可胜正规军团
第十五章 虎尾春冰――雅虎的危机 ?广告业主认同动摇?过门不入，直捣“大厅”?广告金额收益减少?市场区分日益困难?直效行销与隐私
结语放眼未来，掌握时机
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