战略营销管理
战略营销管理
ISBN: 9787500565215
作者: 马克·E·佩里
出版社: 中国财政经济出版社
出版年: 2003-06
页数: 268
定价: 42.00
装帧: 平装
译者: 李屹松268
内容简介
《战略营销管理》讲述为什么说到可乐，很多人就开始哼唱"always coca-cola"？为什么说到洗发水，人们就会想起"去头屑的海飞丝"、"柔顺头发的飘柔"？答案很简单，他们运用了"品牌定位"的营销理论。世界上的品牌如恒河沙数，但真正能在消费者心智中占一席之地的却寥寥无几。事情常常可能是这样：次级的产品可能因为出色的营销战略，充分发挥出优势，创造出广阔的市场、深入人心的知名度；反之，顶级的产品，却因为营销战略不当而错失市场良机。《战略营销管理》讲授了一整套营销理论，作者直指营销核心，针对"设定目标市场"和"品牌定位"两大要素，介绍各种营销方法与技巧：
为产品做出准确的定位，创造出超越竞争者的特色。
进行行之有效的价格与非价格的营销活动。
避免短视的战术决策，建立长期的竞争优势。
分析市场领先者的经验，引导正确的战略思考方向。
培养具有长期价值的品牌内涵，与时俱进地进行品牌管理。